CCTV《科技苑》栏目制片人张生贵接受《当代电视》杂志社专访

编辑:凯恩/2018-11-06 16:45

  《科技苑》栏目18年来持续不断地为中国农业科技的推广默默耕耘,总计播出了2600多个小时的农业科教节目,介绍了近6000多个农业科技成果和项目,由于它的功能性、服务性和不可替代性,已成为深受中国农民欢迎的栏目,是央视电话咨询最多的栏目之一,而网上点击率也一直名列前茅,被观众、网友称为“农民最贴心的电视课堂”。 为了方便农民朋友更好地掌握这些农业信息,《科技苑》栏目播出的节目绝大部分被刻成光盘,在全国农村各地发行,被老百姓使用的光盘总数达40万张以上。

  《科技苑》栏目很专业,其实本不适宜在大众媒体上播出,而且又处在其它栏目翻新速度很快的背景下,那么《科技苑》为什么屹立不倒,它是如何保持着自己的“生命力”,做到18年来一直“长青不败”的呢?张生贵脸上的笑容带着自信:“因为我们不可替代”!

  2013年第11期《当代电视》杂志以专稿形式刊登了对《科技苑》栏目及制片人张生贵的采访。《当代电视》杂志是由中国电视艺术家协会主办的中文核心期刊。《当代电视》杂志社在党的群众路线教育实践活动中发现,在中国农村《科技苑》的影响力、知名度都很大,深受农民欢迎。《科技苑》栏目引起了《当代电视》的高度关注。以下为专访全文。

  《科技苑》栏目是CCTV—7开办最早的栏目,1995年试播,1996年1月1日和其它栏目一起开播。是央视农业节目群的基础性组成部分。在这18年风风雨雨中,《科技苑》坚守着自己的定位,将为农民服务,为农业生产服务作为自己的根本任务,而为坚守栏目宗旨、功能定位、根本任务,在制作内容、凤凰彩票(fh03.cc)追求目标和发展规划上,制片人张生贵付出了艰辛的努力。这位人到中年制片人,似乎什么时候都是和蔼可亲笑容满面,在与他的访谈中,你能感到他身上散发出来渊博、睿智和活力。

  千淘万漉虽辛苦,吹尽黄沙始见金

  ——访《科技苑》制片人张生贵

  “第一,《科技苑》的价值不可替代,《科技苑》是央视节目整体结构成中,唯一的一档专门制作播出农业教节目的栏目。央视节目体系宏大,拥有数百个栏目,其它类型的节目遍地都是,而直接面对亿万农民的农业科教节目独此一份,价值和作用不可替代。这是它的唯一性。第二、这件事再难我们都必须做!科普本来就是世界性的难题,中国的科普更是力不从心,中国有亿万农民,群体大,科普相对薄弱,需要有人去默默耕耘。世界上一些发达国家的商业电视台,都不敢播出这样凤凰娱乐(fh03.cc)的对农专业节目,他们的观众要想得到类似信息,必须在收费频道上去点播。因为他们怕没有收视率,没有收视率就没有广告收入,所以他们不敢做。但我们做到了,这在世界上是罕见的。从某种意义上讲,这个栏目承担着一种国家使命、国家责任。所以我认为是在为国家分担责任,为广电系统、为央视、为科技部门和农业部门分担责任,这一点值得我们自豪!第三,不能不做又该怎么做?这棵树要长青,我们必须有自己的生存策略。谁都知道科教节目难做,因为它太专业了,每一个选题就是一个新的课题,许多名词和概念就像生铁,就像钢精水泥,太理性,太生硬。而观众需要的是被感性化原理,这在出发点上就比娱乐节目、讲故事的节目差了一大步,娱乐节目一开始是找有娱乐元素的人,讲故事的节目一开始是找有故事的人,而我们一开始是找为春耕夏作秋收冬藏的科学创新,寓教于乐,是后天的一种弥补方式,所以一开始就有沙漠戈壁与江南水乡一样的差别。我们遇到的问题其实跟国外电视台在农业科教节目上遇到的问题一样,难做,很难得到较高的收视率。可是《科技苑》与央视其它节目处在同一个评价体系里,为了生存,或者更好一点,让《科技苑》之树长凤凰娱乐(fh03.cc)青,就必须有《科技苑》的独到之处。于是我们确立了以三个手法为核心的节目创作体系——一是在理念上采用科学翻译的手法,把晦涩难懂的名词和概念通俗化,二是在讲述上采取让大脑和心灵共同兴奋的手法。大脑依附于理性,与定理、定律、规律有关,心灵依附于感性,与感觉、感悟、感情有关,通过情节细节等故事元素感化观众,拉住观众,再用情节细节做为论据证明科学原理,从而使大脑和心灵共同兴奋。三是在结构上采用天之道+人之道的二元结构,天之道即自然规律,动植物生长规律和习性,就是解析为什么;人之道即人的解决之道,根据动植物的生长习性,人应该怎么办,按什么标准去操作,也就是示范如何做。抓住这两条,就抓住了根本,节目也会紧扣主题。在此基础上,栏目与时俱进,根据不同时期的阶段性特征,经历了选题回归、主题提炼、视角和角色选择、叙事手法和逻辑结构安排、语态转变和立意凤凰彩票(fh03.cc)提升、主持、导视和内容无缝链接等方面的训连。这才有了18年的坚守。”

  一、直挂云帆济沧海

  【编者按】深入乡村,才可能了解一个真实的乡村。党的群众路线教育活动开展以来,我们深入乡村进行调研,发现有一个栏目在中国乡村名气很大,农民非常喜爱,它就是中央电视台专门制作农业科教节目的栏目《科技苑》。它与当下走红的娱乐节目、婚恋节目形成强烈的反差。这一现象令我们深思——老百姓到底需要什么?媒体应该给予老百姓什么?当媒体追逐娱乐的时候,不要忘了当初为什么而出发,不要忘了自己的初衷,不要忘了我们还有一项需要长期为之努力的工作,那就是提升全民的科学文化素质。

  

  (2013年第11期《当代电视》杂志第6~8页)

  那么,《科技苑凤凰彩票(fh03.cc)》的本质到底是什么,作为栏目的掌舵手,张生贵一直在思考这个问题,对此他没有简单地就事论事,而是保持着一个与众不同的角度:从哲学的高度看待科技,从人文的角度对待科技。